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目前分類:我的夢想生活 (6)

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要看一個人的前景,就看他「從下了班到上床睡覺之間做了什麼」。有人下班後加入社團持續學習,也有人窩在電視機前什麼都不做,長久下來,有學習習慣的人,必定可以在職場上取得領先。

 

是否還記得大學時代玩社團的感覺,大家為了相同的興趣或理想聚在一起,分享單純的情誼,很容易交到一輩子的好朋友。出社會後,愈趨複雜的利益關係,難免阻隔了心與心的真誠互動,在職場上結識的人脈,很難成為真心扶持的朋友,不免教人有些許無奈。

 

但是,誰說上班族不能玩社團呢?事實上,你我身邊就潛藏著各式各樣新鮮有趣的社團,比起校園裡的社團,組織更具規模、學習內容更豐富,再加上成員都是來自不同的產業,這種跨領域的交流,往往能激盪出無數的火花,大大延伸了人脈和資訊的觸角,讓許多人一參加就欲罷不能。

 

擴展人脈 跨業學習

 

雖說是「玩」社團,但是對於部分工作者或專業經理人而言,他們選擇加入的社團,這可不是一夥人聚集在一起說說笑笑、吃喝玩樂而已,而是希望藉由群體的力量與智慧,讓自己在真誠又輕鬆的互動下,既能夠保有學生時代社團活動的單純氛圍,又能夠「寓教於樂」,拓展自己的視野與人脈。

 

能夠吸引這類工作者的社團,往往要能夠滿足他們對於學習新知、提升工作技能、愛交朋友的熱情和渴望。比方說,有些比較知識導向的社團,就是以舉辦讀書會、講座為主要型態,焦點放在提升業務行銷、產業趨勢或金融新知等主題上;有些則是側重語言或溝通技巧的培養與鍛鍊,如英語學習類社團,成員間透過用英文聊天、演講和討論議題等方法,讓每個人都有自信開口說出流利的英文,也可堪稱是最省錢的英文鍛鍊法;另外有些社團,雖然沒有特定主題,但是成員都有從事公益服務的共識,並且重視人與人的交流,通常可創造緊密的人脈關係,以及跨產業的互助合作。

 

就像在學校參加社團,可以認識不同科系、年紀的社員一樣,上述由「社會人士」所組成的社團參與者,背景也是包羅萬象,從公司專員、軟體工程師、英文老師、魔術師、飛行員、退休將軍、行銷主管、會計師、金融業副總,到外商公司高階主管、創業家,凡是在日常工作中無法接觸到的各類菁英和有趣的人,都有可能在社團裡遇見,跨業領域之廣,可謂廣結善緣的寶庫。

 

認識自我,豐富生活

 

儘管參加社團的人,都說很好玩,不過對於上班族來說,工作已經夠忙、夠累的了,要在假日或下班後另外撥出時間去學習、去social(社交),光用想的就提不起興致來。

一位深度參與社團活動約6年的凹凸科技(O2Micro)台灣區高階主管認為:「在產業高度競爭的環境裡,社團是幫自己登高的階梯,兼具資訊充電和紓解壓力的功效,」他說:「當你和不同領域的人對話,發現『原來我碰到的問題,他們也有遇到』,這種從不同思考角度碰撞出來的火花,往往能激發出更大的工作能量和自我成長。」

 

產業經驗豐富的優奇生物科技董事長解建新,擔任經理人社團「行雲會」的無給職顧問已經10年。他觀察到:「社團裡的年輕人,成長的速度明顯比一般人快,許多剛加入的菜鳥,很快就敢上台發表、組織社團,展現出領導者的能力。」而半年一任的會長職務,更是讓成員有機會去實際經營組織,學習如何在最短的時間內組織幹部、為社團創造最大價值,以及在有限的經費下辦好活動等等,這些都是很實務的人才、資源和時間管理經驗。

由此可見,社團具備的社交功能,不僅讓人在人際中找到力量,還能「一魚好幾吃」,包括自我成長、紓壓、建立人脈、跨業學習,甚至還能上一堂寶貴的Pre-CEO Course(CEO預備課程)。

 

「這些額外付出的心力,對於經理人來說,是個難得的高階管理實務歷練,」因為透過組織社團的操練,便可全面性地測試自己的能力,了解有待補強的面向。更重要的收穫是,解建新強調:「在社團中培養的樂意分享、付出的態度,將大大有助於未來的職涯。」

 

還有什麼原因會讓上班族、經理人「再忙,也要撥時間參加社團」呢?解建新感性表示:「人是群體的動物,不可能太獨善其身。公司的同事再要好,難免還是會有利害關係的角力,這是無奈的現實。如果有一個地方,可以讓人完全卸下武裝,共同努力學習,找回同學間單純誠懇的情誼,多好!」

 

「尤其是在資訊爆炸時代裡,知識沒有邊境,人一旦停止學習,很快就會被淘汰,如果沒有養成好的學習習慣,工作上一定會吃虧!」解建新提醒:「要看一個人的前景,就看他『從下了班到上床睡覺之間做了什麼』。有人持續學習,有人什麼都不做,也有人熬夜狂歡,長久下來,正負之間的距離就愈拉愈遠,有學習習慣的人,必定會長期領先。」

 

參加社團,有人交到志同道合的創業夥伴、有人遇上理念相同的終生伴侶、有人找到一輩子的良師益友,更有人累積了學習能量,從助理一路升到經理。請跟著我們的報導,一起探訪值得推薦的「經理人好社團」。

 

 

下班後的OFF課:

 

 

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從2008年的亂變之世,展望2009年,多數趨勢專家預測,今年充滿著不確定感的氛圍,全球經濟面臨諸多嚴峻的考驗與挑戰。《30雜誌》訪問學者、組織領導人與國際企業人資主管等多位專家意見,融合競爭策略大師波特(Michael Porter)針對國家競爭優勢所提出的鑽石模型,將之轉化成個人競爭力的條件,提出全新思維、整合觀點的2009人才生存術──鑽石策略。

挖掘自身優勢與獨特性:要讓自己閃閃發亮的第一個秘訣,就是搞懂自己,了解自身的能力、個性、興趣與工作動機。

「問問自己,夢想是什麼?想要的人生終點為何?」帝亞吉歐人力資源部總監游紫華歸納一般人找工作常犯的七種迷思──隨波逐流的自然演化、跟著潮流走、找最省力的工作、找薪水最高的工作、以刻板印象找工作、購物式換產業與工作,以及無法掌握自己,容易被別人動搖。

「老虎伍茲也不是每項表現都很好,他是運用擅長的打法,才成為世界球王,」游紫華說,每個人在擬定生涯策略之前,必須確實了解自身的性向與優點,「找出獨特、不容易被取代的強處,才有機會變成頂級人才。」

釐清市場的真正需求:不但應認清現狀,更要預測未來,同時將觸角延伸到全球舞台。悅智全球顧問董事長黃河明29歲時,碰到人生第一次,也是唯一一次的失業經驗。黃河明以策略思考解決失業問題。「我讓自己流浪三個月,專心思考人生方向,」他先分析自己的專長、優勢,對應就業市場的需求,找出想做的工作,然後透過各種管道,分析工作性質、內涵與未來性。

交大電子工程學系出身的他發現,在當時(1977年),高科技的業務工作極缺科技背景的專業人才,於是他進入那時才40人的惠普科技,擔任業務工程師。12年後,他躍升台灣區董事長兼總經理,讓惠普台灣分公司營業額成長670%。

「不要自己悶著頭做,要釐清市場的真正需求,」黃河明分享過來人經驗。當市場遊戲改變時,要有應變的靈敏度,適時轉換跑道。

選擇合適的組織,讓伯樂看見你:懂自己之外,還要懂組織。了解組織的過去、現在與未來,更重要的是,要確認個人的價值觀,是否與所處的企業價值觀、組織文化相近。

挖掘自身優勢,選擇適合自己特性的組織,還要讓伯樂看見你。「每個人都是千里馬,但大部分人卻沒想辦法讓伯樂看見!」工研院創意中心主任薛文珍想要做台灣的「MIT Media Lab(麻省理工學院媒體實驗室)」,她打破框架,讓自己被看見,獲得院長李鐘熙的認同,創辦創意中心。

運用人脈與資源網路:如何運用人脈與資源網路,借力使力達到目標,是生存與勝出的關鍵條件之一,不過,人脈必須建立在雙方的信任基礎上。

「人脈無法靠運作而得,而要點滴積累,」不會講日文,卻能讓安藤忠雄點頭答應在台灣蓋建築的第一人、交大建築系教授劉育東回憶,當初尋找與安藤忠雄合作的機會,是透過一位大阪朋友的牽線,「人脈會帶來意想不到的機會。」

王品集團董事長戴勝益認為,人脈的經營,面對面溝通效益大過於電話聯繫,電話勝過於e-mail、網路即時通,「不是比誰的MSN聯絡多,人脈是當你需要的時候,有人願意幫助你,」他觀察,常抱怨沒有人脈或人脈很難經營的人,都是自己把人脈終結掉,「他們常是『三不人』,常說我沒時間、我不會、我不想去。」

 

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問問30世代,陳怡利、蘇陳端、顏百聖,是何許人也?恐怕沒有多少人認識。

 

但是如果提起他們的另一種身份:女王、貴婦奈奈、海豚男,網路世代肯定不陌生,因為他們是台灣當紅的明星部落客!

 

今年,台灣網路界最引人矚目的現象是,這批年約30歲上下的部落客,紛紛起身走出虛擬世界,在現實生活中化身為出書的作家、幫產品寫推薦文的代言人、替記者會活動站台的嘉賓、各大校園座談會的主講人,甚至是接電視通告上節目的明星,大舉搶占媒體版面。

 

尤其,打扮入時、談起愛情嗆辣如台版《慾望城市》女主角凱莉的女王,去年從月薪3萬多元的百貨公司企畫、化妝品公司公關變成專職的部落客作家,她表示現在出書版稅加上活動代言等,年薪可達300萬元!有心理諮商師執照,當過大學助教、電視台企畫的貴婦奈奈,也擺脫4萬元月薪,出書和演講、代言,每月為她帶來近10萬元的收入。

 

明星部落客不論是文字幫或圖文幫,暴紅之後的言論影響力、明星光環,以及隨之而來的周邊商機,令人豔羨;回家寫部落格,在網路世代眼中,似乎是個低成本又機會無窮的新興轉職模式。

 

目前第一名的彎彎部落格流量累計高達一億四千多萬人次,但台灣的「部落格經濟體」成形了嗎?「職業部落客」(professional blogger)真的可以算得上是第366行了?這些明星部落客究竟如何「宅」出一片天?

 

部落格淘金熱浮現

加州網路公司Six Apart副總裁勒穆爾曾指出:「部落格是一種革命,是業餘者的復仇。」

 

不過談「復仇」太言重,說「反撲」倒是不為過。早年的個人網站、網路新聞台,是文化先驅、騷人墨客抒發己見的空間;到今日web2.0時代,部落格技術門檻低,只要會寫字、會上網就能開設部落格,並利用分享、訂閱的機制,如滾雪球般地以等比級數的速度吸聚人氣,創造一呼百應的力道。

 

部落格宛如小型的個人線上出版系統,當人人都能低成本、低門檻地以文字圖畫創作,展現自我風格、經營個人品牌;部落格無疑就是「素人」也能被挖掘,暴紅變明星的最快管道。而且,部落格做為一種新興媒體,還真的可以賺到錢!

 

根據權威部落格搜尋引擎Technorati今年發佈的最新調查報告指出,目前全球主流的部落格都有放置廣告生財,年平均收入為1800美元(約新台幣6萬元);至於每月訪客超過10萬的高人氣部落客,年收入更在6000到75000美元(約新台幣20萬到248萬)之間。

 

網路上人稱「六先生」的知名部落客兼網路觀察家劉威麟便提到,美國知名的TechCrunch部落格,每月可以靠廣告收益賺進8萬美元,「剛好是我以前在美國工作的年薪。」他在怦然心動之下,2006年決定開始寫部落格。

 

「2006年,恰好也是台灣部落格大興的關鍵年,一票部落客趁勢走紅。」劉威麟觀察指出,當年奇摩收購無名小站,Google的網路廣告系統AdSense年底進入台灣市場,出版社開始找上部落客出書等等,部落格的商機與效應開始顯現。

 

Google台灣公關許佳齡解釋,只要部落格加入AdSense成為會員,系統自然會置入與部落格屬性相關的廣告內容或文字連結;部落客無須透過網路廣告商仲介,便能守株待兔視網友的廣告點擊率收取佣金。

尤其,當台灣的資深部落客艾瑪在媒體上暢談,她拿到Google新台幣1萬元的廣告收入支票時,「等於正式宣告部落客可以獲得自主廣告收入,有賺錢的商機。」國內專營部落客廣告聯播BloggerAds的達摩媒體行銷總監許景泰強調。

 

「Web2.0像打群架,是集全球的業餘小腦,成為一個專業大腦。如何在這些業餘的部落客裡面淘金,是包括BSP(部落格平台)、出版社和企業都開始思考的。」學學文創志業社群經營長、也是知名企業部落客的查理王強調。

 

他指出落格的社交網絡,能有如海星組織般傳播複製企業行銷、品牌訊息的特質,已使企業端開始設立「社群經營長CCO」(Community Chief Officer),網路廣告中介商如達摩、Google AdSense、雅虎奇摩關鍵字行銷等,明星部落客也出現了「經紀人」的需求等,部落格的未來商機無限。

 

部落格經濟體尚未成形

儘管部落格可以生財,但是,真能賴以維生,養活一個職業部落客嗎?

 

「其實在台灣,部落格廣告只能當作賺零用錢,不能當薪水,也只有少數的主流部落格開始賺錢。」許景泰打趣比喻,據達摩觀察,台灣高人氣部落格的平均月廣告收益,約在3000、5000元左右,「只能靠部落格賺點買菜錢、喝咖啡的錢!」

 

他解釋,市場規模是關鍵,國外的CPM(cost per 1000 impressions,每千次曝光計價)可高達一兩百元,台灣每千次曝光(停留十秒算是一次有效曝光)較低,約30元;再者,台灣多數企業對於網路與部落格廣告的模式與效益,還是處於一知半解的狀態,自外於web2.0時代的「沙漠化」程度,令人捧腹。

 

許景泰笑說,承攬無名小站的廣告業務時,他有次去拜訪傳統產業的老闆,自我介紹之後,企業主竟然大罵說:「『無名』你還敢來喔?等你有名了再來吧!」令他當場傻眼。

 

「台灣企業太笨了!」查理王分析,高人氣部落格每日動輒近10萬人次的流量,比起多數中小企業等工商網站每天2000人次的人氣,「隨便一個部落客也贏你!」他說,更別提報紙廣告,一天登3萬元的報紙廣告,還不如拿去砸在知名部落格上一個月。

 

「台灣的部落格經濟體,尚未成形,所以國外的部落客可以純然靠部落格維生,台灣的部落客得靠其他的『口袋』!如實體的出書、廣告活動代言等等,才是商機落袋的地方。」查理王認為,「在台灣,部落客只是利用部落格的媒體功能,做為曝光平台,降低成名的相對進入障礙與成本罷了。」

 

的確,虛擬世界的影響力,還是得靠實體的媒介加持,魚幫水、水幫魚才能發威。女王表示,去年出了兩本書之後,讓她的部落格人氣更為飆升,電視節目、記者會活動的邀約接踵而來;她平均每月可進帳15至20萬元,主要便來自於版稅、專欄邀稿與演講、活動出席費;甚至有旅行社付錢請她出國玩,只要她回來在部落格上發表旅遊心得,生活變得多采多姿!

 

貴婦奈奈亦坦言:「部落格只是我的履歷表,一種交通工具,我的目的是作家或學者。」擁有心理諮商師執照的她指出,部落格是讓人完整了解她的思考脈絡與說故事、編輯下標等能力的「履歷表」,讓她得以接觸各種到大專院校授課、演講或寫書的機會。

 

對以畫王建民Q版圖文走紅的美編海豚男來說,由於部落格的展示及「過濾」功能,業主都是看過部落格,了解他個人風格,才找上門的。「所以現在打電話來,說要找『顏百聖』的案子,我都不接了!」因為海豚男的身份,讓他更能「做自己」。

 

部落格雖非當下能立即「兌現」賺大錢的生財工具,卻是比其它媒體更適合彰顯個人的態度、價值和美感的「名片」。

傳統技藝+時代缺口+文化需求

不過,如今人人都是部落客,卻未必都能當「明星部落客」;當企業開始懂得向部落格淘金之際,部落客如何提煉自己變成備受青睞的金礦?

 

「要懂得把自己當一個品牌來經營!」女王開門見山地說。在Web2.0的時代要走紅、寫文章寫到有產值、具經濟規模,是有條件的,絕對不是「宅」在家裡寫部落格,就能出頭天。

 

不難發現,明星部落客多具備媒體、文創產業的相關背景,過去所學與工作經驗如虎添翼,協助他們產出差異化的內容;才能在免費「看到飽」的部落格外,衍生周邊經濟效益,創造大眾願意消費的價值。

「你要掌握『傳統文藝復興時期』的優異技能,並找到時代的缺口跟文化的需求。當人人3分鐘就可以開一個部落格,部落格只是露出的平台跟工具,個人要充實好文化底蘊,」查理王一語中的,「你要不文章寫得好、要不會畫圖、懂攝影,這些都叫『傳統技藝』。」

 

在「部落格觀察家」調查中,部落格人氣全台第一的彎彎,就是經典案例。查理王認為,上班族都不快樂、壓力大,彎彎以美術專業,提供療癒系的饅頭人圖示,滿足了上班族發洩的需求與缺口;再透過部落格可以免費快速下載的特性,讓大家在MSN上與朋友轉寄分享,快速傳播出去。

 

這幾年國內出版界積極在部落格中,尋找明星寫手與插畫家出書,成為部落客跨出虛擬世界的首要管道。布克文化2005年開始與部落格平台合辦活動,藉此尋找部落格明日之星,這二年也為SANA、Mr. Pig等部落客出版了不少圖文書,因而掌握4名圖文幫明星部落客的經紀約,代為處理一切活動與商品授權事宜。

 

但不只是會畫、會寫,「你的文章、你畫的圖,辨識度有多高?」布克文化總編輯賈俊國拋出值得部落客自我檢視的風格問題;對畫圖的圖文幫而言,筆下的人物尤其講求「辨識度」,「必須讓人一看就知道是誰畫的。」

 

台灣部落格以兩性、美食、旅遊等軟性話題當道,最氾濫的首推千年不死的愛情題材;但是,寫兩性,也要寫到骨子裡、寫得與眾不同!女王就是以辛辣直率的筆法,大談壞男人的不是、笨女人的盲點;貴婦奈奈則以心理輔導的背景,分析個案的角色,直搗兩性深層的心態想法,「我賣的就是我的觀點、我想事情的方式。」

 

「而且,生活經驗不豐富的人,是寫不什麼出內容的,」女王指出。她每天忙著接觸人群、參加活動,讓自己的介面無限大,總是忙到三更半夜才能坐下來寫部落格!過著「爆肝」的女王強調,絕對不是宅在家裡就有題材寫。

 

近來屢見有人為了衝高部落格人氣,放裸照、搞笑照片炒短線,「這種部落格沒辦法細水長流,一時人氣再高,企業主也不會投廣告的啦!」許景泰點破年輕人想走偏鋒暴紅的迷思。

 

的確,唯有找到實體世界中的著力點、走出個人的風格和定位,才有暴紅的本錢。

 

未來職涯轉換新寵,必備求生技能

而過去,打字、上網是求職的基本門檻,未來,經營部落格不僅是職涯轉換的新寵,也將成為必備的職場求生技能,個人的部落格網址可能得開始印在名片上了!

 

查理王提到,已經有日本企業在面試時,請應徵者回去建立一個部落格,看在兩星期內,能創造多少話題、吸引多少人氣,做為行銷能力的檢驗;「以前人資會問你,Word打字1分鐘多少字;現在可能會問你,你的部落格現有流量是多少?」

 

他還以YouTube上的一段「Did you know?」影片為例,指出未來網路世代的一生職涯約要歷經8到12個工作,而「部落客」將可能是其中的一份經歷、一段旅程。

 

彎彎在第一本書「可不可以不要上班?」出版時力勸大家要好好上班,對於能否靠部落格的周邊效益維生,顯見疑慮,但後來她就離職當SOHO了!

 

彎彎、女王、貴婦奈奈、史丹利、四小折、海豚男等等,都是毅然轉職,當起明星部落客的例子。部落格能讓工作主動找上門,無論部落客走紅的生命週期能延續多久,確實是網路世代願意放手一試的人生經歷。

 

「這個時代要什麼,你就去餵養這個時代的需求,找出那個缺口;不過,暴紅都是『遇到了』,時勢造英雄,所以能紅是運氣,你不要強求。」查理王建議30世代,回歸部落格的本質,就是「web log」——免費、無私地記錄分享自己生活的網誌。

 

寫部落格已經成為全民運動,如果部落格上每一篇文章、每一則漫畫,都隱含著無限可能的人生機會,你,何不早一天開始動筆!

 

 

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失業率不斷創下新高,在這波景氣寒流裡,一群沒有固定雇主的部落客卻錢潮滾滾。他們靠著努力與人氣,推薦速食、保養品、3C、旅遊行程,「什麼都賣,什麼都不奇怪」,甚至出現幾位年營收數百萬的「百萬部落客」。「部落格經濟」為何大行其道?錢潮背後又有哪些怪象與爭議?本報調查採訪室特別深入探討。

     十月底,麥當勞推出漢堡新產品,電視強力曝光王力宏的代言廣告;同一時間,三位知名部落客受邀試吃,各在部落格上撰文推薦,網路廣告代理商也募集寫手,數以百計的部落客寫下該款漢堡的食記,於是,網路充斥著「意想不到的美味」等讚美文章。

     出於反感,美食部落客「迴紋針」自掏腰包試吃,並寫了一篇反推薦文章,因為她不希望該款漢堡搜尋結果的前幾頁,隨處可見公關操作的文章,由於她的部落格流量不小,也擠進搜尋排序第一頁。

     部落客反推薦 廣告代理商關切

     幾天後,「迴紋針」接到網路廣告代理商的電話,客氣地探詢能否修改文章內容,但她婉拒了。

     不只「迴紋針」,頗具人氣的部落格「草莓起司蛋糕冰淇淋」、「個人意見」也都發文反制,前者諷刺美食部落客將漢堡形容得像「一個八千塊用和牛製作」;後者嘲弄知名部落客心有靈犀,一群人經常同時「心得分享」同一項商品,從SPA、汽車、漢堡到房屋建案。

     代言衝出銷量 成本低廉效果大

     這是個具體而微的例證,關於部落格的商品化。除了關鍵字廣告及展示式廣告,廣告代理商不斷開發新的商業模式,今年的大熱門是「部落格行銷」,「部落格經濟」儼然成為不景氣下的火紅出路之一。

     台灣前五大的「雙向公關」曾操作某一品牌的保養品,由部落客試用推薦,結果銷售量超過目標兩倍,主成分的搜尋筆數高達三十六萬筆;雙向公關總經理周欣欣表示,由於成本低廉、效果直接,越來越多廣告主能接受部落客代言行銷,在上述案例裡,他們只提供試用品,營造部落客的尊榮感及懸疑感,根本不必付錢給部落客,就能創造龐大的口碑效應。

     網名Dear John的部落客權自強估計,今年約有兩百個「部落客代言」的行銷案,就像去年流行「搜尋引擎關鍵字」,今年「部落格達人」成為廣告圈的熱門配套方案。

     收取酬勞撰文 寫作倫理引爭議

     越來越多部落客被當成媒體記者,出席商品發表會、免費試用品寄到家、甚至領取每篇文章上萬元的酬勞,或是出書、上電視,部落格經濟大爆發,一方面讓女王、艾瑪、貴婦奈奈等「A咖部落客」可以專心經營部落格;另一方面也挑動寫作倫理的反思。

     今年七月,同樣任職網路公司的李怡志與權自強,因為「部落客是否該收費寫文章」、「寫廣告文是否該告知讀者」,而掀起一波網路辯論;李怡志擔心部落客「拿錢手短」,權自強則認為部落格是個人空間,旁人不應置喙。

     資深部落客陳豐偉則憂心,廣告主只要付少許預算,就能操縱排序,讓搜尋結果充斥著被收買的文章,這種類似Google Bomb的人為操作,可能讓Google降低所有部落格的權重排名,整體部落格圈都會受害。

     生態文化權力 大家都在摸索期

     雖然有不少部落客猛接廣告置入案,部落格圈已發揮一定的自律力量。原本接寫廣告文的迴紋針,從此拒接美食類型的行銷案;工頭堅等具有影響力的部落客,只要是廠商合作的試用文、付費文,都會在文中註記告知,維繫與讀者之間的互信。就連支持部落格置入行銷的權自強,也認為應該「盡量教育廣告主,接受部落客誠實揭露」。

     除了廣告文章是否應主動揭露,部落格行銷最近也爆出「試用小筆電要簽本票」、「代言相機卻偷拍商品」、「片商試映會對部落客大小眼」等爭議,顯示廠商、公關業者、部落客自身,都在摸索彼此的生態、語言文化與權力關係。

     部落客也在適應自己的新身分,當他們被視為一種新媒體,開始聽見點閱人次換算為收銀機的叮噹聲,他們享受景氣嚴冬的難得暖意,同時領受外界的批評、無形規約,及經營壓力。

 目前部落格的主要營收方式有三種,一是類似Google ADsense的關鍵字廣告,有人點閱才能拆帳;二是展示型廣告,台灣主要業者有兩家,只要曝光就有收益;三是商品加盟抽成,例如博客來的「AP策略聯盟」或休閒服飾「lativ生活?」。

     然而,即使每日點閱量一、二萬的人氣部落格,邊欄掛滿上述廣告,每個月頂多收入兩萬元,而且必須每天勤發文、保持流量,算是「字字皆辛苦」。

     若要「再上一層樓」,部落客的選擇並不多,出書、廣告代言,或寫收費文章;目前爭議最大的是「收費文章是否應該主動註明」。

     曾掀開此一話題的李怡志表示,部落客只要誠實註明哪些文章有商業行為,如同媒體的廣編稿,就不會遭受質疑;沒有人喜歡被欺騙,若以「分享」之名寫廣告文,雖然能賺到短期利益,讀者遲早會流失。

     陳豐偉則批評,廠商不希望部落客誠實揭露,就是希望利用作者與讀者之間的「信任關係」,當部落客被當成媒體,就必須思考自己的定位,寫廣告文但誠實揭露,至少還是「工商記者」,如果不願揭露,就像國外的Fake Blog,等於製造假新聞。

     部落客如何看待讀者間的「誠信」問題?被視為超級A咖的彎彎,對廣告文採取「以價制量」策略,標題也會註明「工商服務」,因此接案量有限,她的經紀人黃俊隆表示,寫部落格就像黃金時段節目,偶爾可以進廣告,而且應與內容清楚區隔,否則整個節目都變成廣告,不利於長期經營品牌。

     權自強則舉美食部落格「魔鬼甄與天使嘉」為例,他們公開聲明接受各種商品試吃,「好吃才寫、不好吃就拒寫」,而且大廠商才收費,至少他們以信譽向讀者保證,只推薦親身體驗且真心認同的商品。

     許多贊成部落格置入行銷的意見,都提到「主流媒體也這樣做」,權自強與雙向公關周欣欣就指出,許多電視節目接受置入行銷,收視率很高,並無太大不妥;陳豐偉認為「不應該跟媒體比爛」,迴紋針則提到,媒體節目廣告化,還有NCC及媒體監督團體制衡,部落客若不自律,風氣不可能改善。

     部落客米果強調,部落客寫廣告文其實是被剝削,她以自己接寫媒體廣編稿為例,既不必提供肖像、掛名代言,又不必貼在部落格欺瞞讀者,兩千字的行情約兩萬元;但只有極少數部落客有此價碼,多數部落客寫置入行銷文的代價,只有幾百元到兩千元左右,甚至只有一百元超商禮券。

     米果表示,置入行銷文因有對價關係,形同「終生代言」,收益很小,風險卻很大,如果哪一天出事,部落客可能會比照藝人代言,也要負連帶責任。不過她承認,目前尚無法律規範,寫部落格是個人行為,無法強加太多道德規約,只要讀者體諒、持續支持,搞不好能開創另一種商業模式。

     然而,這股部落格經濟熱潮能維持多久?李怡志說,「用金錢買來的言論意見,一定不是最好的」,就像幾年前,媒體的置入行銷風潮更盛行,但效果很快就遞減,他諷刺,這只是一種「假高潮」;部落格又不像媒體寡占、受管制,由於替代性很高,熱潮很容易退燒。

 

 

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夢想支撐著我們這個世界,人正是有了夢想,才創造了比鳥飛得高、比獸跑得快、比魚遊得遠的奇跡。 最偉大的成就總是在最初的時候曾經有夢想過。我們生存於理想之中,做著高尚的夢,夢想預示著我們未來可能成為什麼樣,而理想就是未來的預兆。 然而,就在我們描繪自己的藍圖的時候,我們很大程度上都會遇到一些善意或惡意的“偷夢人”,他們總會在我們興致勃勃述說夢想時冷嘲熱諷,或鄭重其事的告訴我們:“別傻了,那是不可能的事!”記得一本書上有個這樣的故事—— 美國某小學的語 文 老師給學生佈置了一道作文,題目是“我的夢想”。一位元學生在他的作文本上很快的寫下了這樣的一段話: “我想擁有一座占地約20公頃的莊園,在廣闊的土地上種滿如茵的綠草。莊園中有無數的精緻的小木屋、烤肉區、休閒旅館……除了我可以住在那裏外,還可以和前來參觀的遊客分享自己的莊園,有住處供他們憩息……” 老師看後很生氣:“我要你寫的不是這些如夢幻般的空想,這是不可能的事情,是虛無的幻想……” “可是,這真的是我的夢想啊!”小學生據理力爭。 老師卻說:“不,那是不可能的事,那只是一堆空想,我要你重寫!” 他搖搖頭:“不,我不要改掉我夢想的內容,因為這才是我真正想要的!” 小學生不肯妥協,最後那篇作文也就得到了一個大大的“E”。 若干年後, 那位 老師帶著一群學生到了一處風景優美的度假勝地旅行。在盡情享受無邊的綠草,舒適的住宿,香味四溢的烤肉之餘,他望見一名中年人向他走來,並自稱他就是當年那個作文被批不及格的小學生…… 老師目瞪口呆,不禁感歎:“這麼多年來,我到底用成績改掉了多少學生的夢想啊?” 是的,夢想象冬日的果樹,誰會想到那些枝條會轉綠開花?然而,如果我們希望,它就會如此。當你對成功的嚮往已經到了著迷的程度時,相信你能沒有任何 困難得到它。當然,為了實現你的夢想,你要確定自己有決心付出努力,“不勞而獲”的事情是沒有的。 偉大的發明家湯瑪斯。。。愛迪生為發明白熾燈泡嘔心瀝血 時,他周邊就有不少的“偷夢人”。 “你為什麼要堅持做這種蠢事?”“你已經失敗了不下九千次!” 但他的回答卻是:“不,我還沒有失敗過一次,而且我九千次 知道了‘怎麼做不行’。”愛迪生趕跑了“偷夢人”,堅持不懈的努力,最終改變了人文明的進程! 無可否認,幾乎每個人的夢想在實現的過程中都會籠罩著某種蛛網,可以說“偷夢人”就是那些和我們夢想纏結不清的蛛網。你可以衝破它,又可能被捆住。 朋友,你是否也曾有過偉大的夢想?只是你不知道在成長的歲月中何時被誰給偷走了?那是因為你給予夢想的滋養不足,它的種子才因此被深埋土裏,難以發芽啊! 我們的夢想,甚至我們每天所作的選擇都會或多或少的受到某些思想的“指導”。梭羅曾經說過:“完成事情的秘決就是在心裏描繪成功的藍圖。”這個世界 沒有做不到的事情,只有想不到的事情,人的潛力——無法估量!千萬不要讓“偷夢人”束縛了我們自己的觀點想法和決心。我們要讓自己的夢想翱翔于藍天中,然 後通過努力變成現實! 不要讓別人偷走你的夢…… 很多人在一開始知道GDI事業通常很興奮.甚至睡不著. 在自己還一知半解時就跟身邊的人推薦.結果往往是講3個死4個.連自己都陣亡了> <... 其實最容易潑你冷水的.有3種類型.我們統稱3種偷夢人[把你夢想偷走的人] 第1種是自己的家人與最好的朋友. 其實他們是關心你的.擔心你會被騙.但是重點是你認為他們有比你了解GDI嗎? 他們並不了解.他們只了解你.認為對你的印象跟成功致富2者搭不起來>< 別怪他們.要做給他們看當你成功了他們早晚也會加入你的! 第2種偷夢人是做過GDI但失敗的人. 人很奇怪常常會問錯的人卻想要對的答案. 我們都知道要學游泳一定要問會游泳的人如何游. 問只會溺水的人他給你的答案是游泳很可怕. 要考台大一定要問考上的人如何考. 問考N次都沒上的人他會告訴你很難考. 今天.如果你想在GDI成功你該問誰呢? 問你成功的上線我想會得到最好的答案. 因為他不但有成功的經驗.更重要的是他不會害你. 因為害你賺不到錢或做不起來.對他一點好處都沒有. 他巴不得你做的比他更好呢! 第3種偷夢人是其他公司的人. 阿!為什麼?呵呵這你自己想想就知道為什麼了^^ 美商GDI 呆呆向錢衝團隊邀請您 共創網路互助事業 賺小錢-靠努力,個人!! 賺大錢-要機會,團體!! <呆呆向錢衝>團隊 等你ㄛ!! 免費諮詢服務: skype:pingubearcute msn : pinguamy@hotmail.com e-mail:pingubearcute@yahoo.com.tw 手機 : 0930-943-706 黃小姐 觀看線上中文影音DVD http://www.sky516899.ws/ GDI ∣.WS∣在家工作 ∣創業 ∣兼職 ∣ 網路行銷∣ 免費試用∣ ps: 請用滑鼠點<如何加入>完成註冊手續

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